Im Bieraufkleber-Trend werden Dosenetiketten zum Aufkleber

Auf jeder Dose ist ein abziehbarer Brauereiaufkleber angebracht, der jedes Etikett zu einem dauerhaften Erinnerungsstück macht und die Recyclingfähigkeit der Dosen verbessert.

Die Brauerei Whetstone Station Brewery in Brattleboro, Vt. wurde kürzlich in Whetstone Beer Co. umbenannt. Dabei hat sie ihre Verpackung mit Rücksicht auf die Umwelt durch vollständig recycelbare Dosen neu gestaltet und Etiketten mit einer Überraschung im Inneren hinzugefügt: einen abziehbaren Erinnerungsaufkleber jede Dose.

„Wir geben viel Geld für den Druck individueller Dosenetiketten aus, die fast immer im Papierkorb landen“, sagt Mitinhaber Tim Brady. Abhängig von der Materialrückgewinnungsanlage (MRF) oder dem Etikettenmaterial/Klebstoff kann es schwierig sein, Etiketten auf der Dose von den Dosen zu entfernen, um eine vollständige Recyclingfähigkeit des Aluminiums zu gewährleisten.

„Ich dachte, es muss eine Möglichkeit geben, das Etikett nützlicher zu machen, als nur das Bier im Regal zu präsentieren. Wenn Sie jetzt eine unserer Whetstone Beer Co.-Dosen kaufen, erhalten Sie kostenlos einen einzigartigen Aufkleber“, fügt Brady hinzu.

So funktioniert das. Die von Brady erdachten kundenspezifischen Etiketten wurden in einem einjährigen Prozess zusammen mit Integrity Label entwickelt. Der abziehbare Aufkleber ist in eine Klappe gestanzt, die über ein identisches Design auf dem vollständigen PS-Aufkleber/Etikett gefaltet wird. Whetstone sagt, es sei das erste Unternehmen, das einen integrierten, entfernbaren Aufkleber in ein vollständig recycelbares Bierdosenetikett integriert habe.

Das Konzept der abziehbaren Aufkleber umfasst die Braukultur, bei der Bier- und Brauereiaufkleber gesammelt, gehandelt und als Kunstwerke auf „Aufkleberwänden“ unter anderem in Geschäften, Restaurants, Brauereien, Skihütten und Baumärkten verwendet werden. Für Einzelpersonen decken Bieraufkleber Kühler, Wasserflaschen, Laptops, Kajaks, Männerhöhlen und Schuppen ab, um Favoriten und Themen darzustellen.

„Die Leute melden sich ständig und bitten um Aufkleber“, fügt Whetstone-Brauer Derek Hall hinzu. „Wir schicken unsere, und sie schicken im Gegenzug einige ihrer Favoriten.“

Das Sammeln von Brauereiaufklebern ist so beliebt, dass eine Facebook-Gruppe namens „Brewery Stickers and Beer Stickers Collectors & Traders“ über 1.100 Mitglieder hat, die Aufkleber im ganzen Land austauschen. Auch auf „breweriana“-Veranstaltungen und Kongressen sind Aufkleber heiß begehrt.

Ein zusätzlicher Vorteil: Aufkleber erinnern Gastronomen und Einzelhändler daran, mehr Bier bei der sie beliefernden Brauerei zu bestellen. Laut Brayton Brown, Vertriebsleiter bei Whetstone: „Als ich einem neuen Kunden eine Probe brachte, zog der Manager den Aufkleber ab, klebte ihn in die Mitte seines Bierkühlers und sagte: ‚Es ist offiziell.‘ Ich muss jetzt etwas bei dir bestellen.‘“

Diese ausdrucksstarke Etiketteninnovation folgt auf eine raffinierte Neugestaltung von Whetstone Beer Co. zum 10-jährigen Firmenjubiläum, dank eines lokalen Künstlers aus Vermont. In den Regalen von Einzelhandelsgeschäften, Bars und Restaurants in ganz Neuengland präsentieren die neuen Werbeartikel und Verpackungen eine Interpretation der „Reisen mit der Bahn“-Plakate, die im goldenen Zeitalter des Zugverkehrs zu Beginn des 20. Jahrhunderts beliebt waren. Aus diesem Grund schmückt ein Miniatur-„Reiseposter“-Aufkleber jede Dose, während die Aufkleberhülle versteckte Elemente mit Szenen enthält, die an die Abenteuer der Besitzer erinnern.