Tommy Hilfiger Herbstkollektion 2023 für Herren

HERBST 2023 HERRENBEKLEIDUNG

Von Jose Criales-Unzueta

Wie belebt man das Erbe neu? Von neuen Designern, die eingestellt werden, um ruhende Labels „wiederzubeleben“, bis hin zu etablierten Marken, die versuchen, neue Generationen davon zu überzeugen, dass sie immer noch relevant sind: Diese Frage beschäftigt jeden, der eine Marke leitet, die vor dem Jahr 2000 gegründet wurde. Bei Tommy Hilfiger ist die Diskussion weniger wichtig Es geht darum, die Generation Z davon zu überzeugen, dass es cool ist – eine lange Zusammenarbeit mit der Avantgarde des Hip-Hop reicht aus – und mehr darum, ein Produkt zu liefern, das diese coole Essenz einfängt.

Die bessere Frage ist also: Wie verpackt man das Erbe neu? Können Marken die Online-Nostalgie für ihre vergangenen Bilder, Produkte und Vibes in Verkäufe umsetzen?

„Die Aufgabe des Designteams besteht darin, mit amerikanischen Klassikern zu beginnen und den Filter zu finden, um sie für den heutigen Kunden relevant zu machen“, sagte Lee Holman, Chief Design Officer von Tommy Hilfiger, bei einer Vorschau. Tatsache ist, dass der Begriff der amerikanischen „Klassiker“ so oft überarbeitet wurde, dass er den größten Teil seiner Bedeutung verloren hat. Hier kommt der Filter ins Spiel. Für den Herbst blickte das Tommy-Designteam auf die freie Natur zurück, also auf die waldreichen Teile Neuenglands, die seit langem den Geist der Vorbereitung prägen, der Tommy Hilfiger in den 90er-Jahren so bezaubernd machte. Aber mehr als nur draußen, erklärte Holman, sei es die Idee der „amerikanischen Erholung“, die ansprechend sei. Stadtbewohner, die in die Catskill Mountains, nach Montauk oder nach Neuengland fliehen, ist eine New Yorker Tradition – wohlhabend und größtenteils weiß, sollte man sagen – und vermittelt ein charmantes und stilisiertes Bild, das einfach nicht aus der Mode kommt. Das ist ein amerikanischer Klassiker.

Um dies in die Gegenwart zu überbrücken, kombinierte das Tommy-Team dieses idyllische Bild mit einem erdenden Konzept: Was macht der Kunde? Klar, um der Stadt zu entfliehen, aber diese Kleidung sollte das ganze Jahr über einen Zweck erfüllen und nicht nur für einen Wochenendausflug geeignet sein. Deshalb beauftragte Holman seine Designer mit der Neuinterpretation einiger typischer Tommy-Trends – einer Chino, einem Lammfellmantel, einer College-Jacke und einer Cricket-Jacke Pullover, ein Oxford-Hemd – in heutigen Proportionen. Die Ergebnisse sind überzeugend und selbstbewusst erhöht, wenn auch manchmal übertrieben. Längliche und weite Schneideranzüge aus Wolltwill in Marineblau und Kamel wirkten adrett und doch zeitgemäß, während ein Paar robuste Lederjacken aus Lammfell für Sie und Ihn den waldigen Geist einfingen, den das Team suchte. Ein schicker Cyan-Ton hellte die Farbpalette auf und bot eine Abwechslung zum charakteristischen Tommy-Rot, Weiß und Blau, und ein mit einem Strickrücken verbundenes Schottenhemd brachte modernen Komfort in ein uraltes Essential. Es ist eine große Herausforderung, Klassiker wie diesen erkennbar zu machen, aber das ist eine ehrliche Anstrengung des Hilfiger-Teams.

Beim Modeerbe geht es oft weniger um die Kleidung als vielmehr um die Art und Weise, wie sie getragen wird. Hip-Hop wird dieses Jahr 50 und man kann seinen Einfluss sowohl auf die Tommy-Codes als auch auf die Mode selbst sehen. Es wäre interessant zu sehen, wie Tommy Hilfiger voll und ganz zur Feier und Anerkennung dorthin geht.

Am vielversprechendsten war hier die Neuauflage eines charakteristischen Tommy-Tartan aus den 90er-Jahren. Es wurde neu skaliert, neu gefärbt und in Form von flauschigem Strick, Wollschneiderei und eleganten Pufferjacken neu erfunden. Die treibende Kraft hinter dieser Geschichte war ein Kampagnenbild von Holman und Co. aus dem Herbst 1994. gefunden im Firmenarchiv. Es zeigt drei sehr hübsche Models mit 90er-Jahre-Haarschnitten, die vor einem schlammigen roten Lastwagen posieren. Sie tragen den fraglichen Tartan in Kombination mit Chinos, Jeans in klassischer Waschung und einem Anzug mit Messingknöpfen. In dieser alten Anzeige liegt ein Hauch von modischer Verspieltheit und Entdeckung, mit dem sich das Label auseinandersetzen sollte. Es macht Spaß, ist wiedererkennbar und glaubwürdig – all das, wofür das Tommy Hilfiger-Erbe mit Blick auf die Zukunft stehen sollte.

Herbst 2023 Herrenmode

Herbst 2023 Herrenmode

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Herbst 2023 Herrenmode

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